יש מהלכים שיווקיים שמוכיחים שלא חייבים תקציבי ענק או מדיות המוניות כדי לייצר מודעות למותג, אלא הרבה יצירתיות וזיהוי צורך אמיתי. כזה מהלך מובילה בימים אלה חברת אלוג'י – חברה שעוסקת בפיתוח מערכות חלונות מאלומיניום. החברה עובדת בפלטפורמה של B2B2C. פרופילי האלומיניום שהיא מייצרת למערכות החלונות בדגמים הבלעדיים שלה מופצים ללקוח הסופי דרך אנשי אלומיניום, שמייצרים את החלונות ומתקינים אותם בבית הלקוח.
החברה, שפעילה כבר מעל 5 עשורים, מבוססת מאוד בקרב יזמים, קבלנים ומתקיני אלומיניום בפרויקטים של בנייה רוויה, מסחרית וציבורית. בשנתיים האחרונות היא הרחיבה את תחומי פעילותה ופונה גם לסקטור של בנייה פרטית. "הבנו שכדי לחזק את המותג בקרב הסקטור הזה, אנחנו צריכים למצב את עצמנו בקרב לקוחות קצה, אדריכלים ומעצבי פנים וגם להגדיל את מספר אנשי האלומיניום שעובדים איתנו", מסבירה יעל סויסה, מנהלת שיווק וקשרי אדריכלים של החברה. "זיהינו גם שהמושג "איש אלומיניום" שמיוחס ליצרני החלונות, הוא מושג שמשתמשים בו בסלנג לצד שמות נוספים כמו אלומצ'יק, מתקין חלונות, אלום וכו'. הבנו ביחד עם משרד הפרסום שלנו wave שיש פה הזדמנות לייצר מודעות רצינית למותג וגם סוף סוף למסד את השם של המקצוע של יצרני החלונות".
החברה צילמה סרטון הומוריסטי ומשעשע שמעביר בצורה מדויקת את הצורך במציאת שם ליצרני חלונות ויצאה בפעילות רשת בשיתוף גולשים שמוזמנים להציע שם. הפעילות עלתה ברשתות החברתיות ובמודעות GDN עם טרגוט מדוייק של קהלי היעד. כמובן שהפעילות נושאת פרסים ואף השם שייבחר בסופה יוגש כהצעה לאקדמיה ללשון. "הסרטון הפך לוויראלי ואנחנו מקבלים עשרות שמות בכל יום וגם תגובות מפרגנות על עצם המהלך וזה מאוד משמח לדעת שקלענו בול" מספרת יעל סויסה.
